作者｜Mia
“真的想不通，能量、青春两个词跟周杰伦有什么关系吗”
“不知道品牌的市场调研在干嘛，周杰伦粉丝和品牌受众完全不重合”
“他和这些品牌定位有半毛钱联系吗？品牌为了恰流量根本不管自己定位了”
前两天，雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌LAMER（海蓝之谜），在选代言人上引发了争议，主打“高端化”关键词的LAMER官宣周杰伦为品牌大使，华语顶流和近百年老牌同时站在了风口浪尖。
要知道，在以往的认知里，周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”，比如优乐美、爱玛电动车、美特斯邦威、中国移动（动感地带），还有粮全其美手抓饼，“杰伦代言宇宙”普遍接地气。
虽然这两年奢侈品代言变多了，继全球顶级品牌Dior、RIMOWA、TUDOR代言之后又一全球顶级护肤品牌LaMer，但似乎这些合作大众和市场并不买单。
要问为啥找周杰伦当代言人让一些人觉得“荒唐”，主要是因为LaMer这牌子的定位有些微妙。“这牌子还需要代言人啊”，说到LAMER海蓝之谜，作为护肤届的劳斯莱斯，应该是无人不知无人不晓，以明星畅销产品“经典型精华面霜”为例，ml高达元。
而LaMer卖产品，主打效果光环，贵归贵，价格与火爆程度一脉相承。LaMer对秉持“挡不住一分价钱一分货”信念的消费者们进行了精神洗礼，高定位与高价策略的组合拳引不少人对这老牌子心动种草，越贵越好卖，在高端消费群体中尤其吃香。
一边是粉丝为爱发电、奔走呼号，一边是网友们将此看作是品牌背刺消费者的荒唐之举。此次引发质疑的，其主要争议点就在于：代言人选择与品牌定位之间似乎存在着割裂感，网友们的评论，也主要是“品牌形象完全不符”。
真论起来，这种选择引发的争议很难不让人想起周杰伦代言Dior时的讨论——“不知道是该恭喜Dior还是该恭喜周杰伦”。如今，同样的问题也困扰着LaMer，在代言人选择与品牌定位是否相匹配的问题上，争议甚嚣尘上。
有目共睹的是，奢侈品市场保守化，开始青睐经受住时间检验的影响力人物，然而，关键是品牌如何精准地选择与其品牌形象和价值观高度匹配的代言人，这种匹配不仅需要在话题性和影响力上符合，更要在销量推动上展现出明显的加持。
此番动作一出，大众的
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.hdwmh.com/msngpzh/32909.html
